五月的蘭州，黃河水裹挾著黃土高原的氣息奔流不息。5月25日，這座西北重鎮(zhèn)再次因馬拉松而沸騰。
31.1萬(wàn)人報(bào)名、4萬(wàn)跑者中簽、66名中外精英選手集結(jié)——這些數(shù)字背后，是一個(gè)三線(xiàn)城市用十余年歲月堅(jiān)持為跑者鋪就的逐夢(mèng)賽道。雖然地處亞高原，賽道平均海拔達(dá)1520米，蘭馬競(jìng)賽成績(jī)?cè)谌珖?guó)一眾大賽中并不出彩，卻連續(xù)兩年獲評(píng)中國(guó)田協(xié)“最具影響力賽事”，成為十強(qiáng)中唯一的三線(xiàn)城市代表。
從政府支持到市民包容，從文化賦能到公益聯(lián)動(dòng)，蘭馬與蘭州彼此成就，以其獨(dú)特的城市溫度，重新定義著中國(guó)馬拉松的“影響力”內(nèi)涵。
城市總動(dòng)員：亞高原賽道上的“俠客式熱情”
蘭州馬拉松的獨(dú)特氣質(zhì)，首先源自這座西北城市骨子里的江湖俠義。黃河穿城而過(guò)，粗獷的西北風(fēng)貌與市井煙火氣交織，塑造了蘭州人豪爽熱情的性格。這種“俠客氣質(zhì)”不僅體現(xiàn)在市民的日常生活中，更展現(xiàn)蘭馬賽事期間——政府、民眾、運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、商家以賽事為紐帶，心往一處想、勁往一處使，共同為城市和跑者創(chuàng)造精彩。
自創(chuàng)辦以來(lái)，蘭馬以“4萬(wàn)名選手參賽、40萬(wàn)觀(guān)眾加油助威、400萬(wàn)蘭州市民全城以待”的誠(chéng)意，俘獲了全國(guó)跑者的一眾好評(píng)。2025年賽事期間，蘭州市民手持鐫刻絲路基因的“市民加油鈴”吶喊、出租車(chē)司機(jī)自發(fā)免費(fèi)接送選手、牛肉面館為跑者提供“加油面”的新聞?lì)l登熱搜。特別值得一提的是，比賽前一天下午突發(fā)大風(fēng)天氣，賽事組委會(huì)通力配合，及時(shí)響應(yīng)，積極應(yīng)對(duì)，最終確保蘭馬當(dāng)天一切安全有序開(kāi)展。
為了持續(xù)營(yíng)造“全國(guó)最熱情的馬拉松”濃厚氛圍，蘭州市政府通過(guò)戶(hù)外廣告、社區(qū)動(dòng)員等方式，將馬拉松打造成城市的“黃金周”，這種政企民協(xié)同的模式也為蘭州經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新動(dòng)能。以2024年蘭州馬拉松為例，37%的參賽者停留3天，33%跑者停留2天，另外有26%跑者停留超過(guò)3天。這為蘭州帶來(lái)了可觀(guān)的游客數(shù)量，同時(shí)也顯著拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)消費(fèi)和旅游收入增長(zhǎng)。
與市民而言，蘭馬是展示家鄉(xiāng)魅力的平臺(tái)；與跑者而言，蘭馬則是體驗(yàn)蘭州風(fēng)情的旅游契機(jī)；對(duì)城市發(fā)展而言，這更是一場(chǎng)多方共贏(yíng)的盛會(huì)。從政府的前期規(guī)劃到民眾的積極參與，從運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)執(zhí)行到商家的熱情服務(wù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)的精誠(chéng)合作，都在詮釋著蘭州這座城市獨(dú)特的團(tuán)結(jié)精神與俠義情懷。
文化破圈：從賽道到街角的“蘭州敘事”
近年來(lái)，馬拉松賽事在全球范圍內(nèi)持續(xù)升溫，各舉辦地紛紛探索賽事文化的延伸路徑。在這一背景下，蘭州馬拉松通過(guò)獨(dú)特的文化賦能，成功打造了“體育+文化+旅游”的融合發(fā)展模式，成為國(guó)內(nèi)馬拉松賽事文化建設(shè)的典范。
蘭州馬拉松的文化魅力首先體現(xiàn)在其精心設(shè)計(jì)的賽事路線(xiàn)上。2025年蘭馬延續(xù)“百里黃河風(fēng)情線(xiàn)”經(jīng)典路線(xiàn)，跑者途經(jīng)黃河母親雕塑、中山鐵橋等城市地標(biāo)，所有項(xiàng)目起點(diǎn)設(shè)在蘭州奧體中心。在這條“文化長(zhǎng)廊”上，伴著道路兩旁觀(guān)眾熱情的呼聲，跑者能在競(jìng)技之余充分感受“絲路重鎮(zhèn)”的千年文脈，體驗(yàn)蘭州獨(dú)特的自然景觀(guān)和人文風(fēng)情。
在賽事文化延伸方面，蘭州馬拉松也展現(xiàn)出了創(chuàng)新活力。隨著文創(chuàng)潮流興起，賽事深度挖掘本土文化資源，構(gòu)建起獨(dú)具特色的“賽事+文創(chuàng)”跨界矩陣。自2019年首次與甘肅省博物館聯(lián)名以來(lái)，賽事持續(xù)深化文旅合作：本屆推出的“馬踏飛燕”綠馬文創(chuàng)、簡(jiǎn)牘博物館聯(lián)名款、《讀者》主題紀(jì)念品等，讓完賽包變身移動(dòng)“文化展臺(tái)”。
“我們希望通過(guò)將傳統(tǒng)蘭州文化符號(hào)與馬拉松賽事深度融合，將蘭州的黃河文化、絲路文化和紅色文化輻射全國(guó)，實(shí)現(xiàn)文化破圈傳播。”組委會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，除了文創(chuàng)產(chǎn)品，賽事期間的文化活動(dòng)將競(jìng)技賽事與城市煙火氣融合，蘭馬市集、蘭馬之夜、特色巡游表演……跑者能夠在這些活動(dòng)中的文化浸潤(rùn)下，體驗(yàn)生動(dòng)的城市人文畫(huà)卷，這也使蘭馬完成了從體育賽事到城市文化窗口的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
賽事運(yùn)營(yíng)方中跡體育相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“蘭馬的賽事辦賽經(jīng)費(fèi)基本通過(guò)市場(chǎng)化招商解決?！边@一模式在蘭馬嘉年華市集中得到充分體現(xiàn)：商家積極參與支持，讓跑者和民眾享受節(jié)日般體驗(yàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)城市宣傳和經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的雙重效益。
價(jià)值升維：公益賦能與區(qū)域聯(lián)動(dòng)的雙贏(yíng)實(shí)踐
作為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)“最具影響力賽事”，蘭州馬拉松的深層魅力，不僅在于競(jìng)技體育的精彩呈現(xiàn)，更在于其對(duì)賽事社會(huì)價(jià)值的持續(xù)挖掘與創(chuàng)新實(shí)踐。據(jù)介紹，今年賽事延續(xù)公益初心，設(shè)有公益名額，報(bào)名通道開(kāi)啟2分鐘內(nèi)全部報(bào)滿(mǎn)，所籌費(fèi)用全額用于孤獨(dú)癥兒童幫扶及“蘭馬公益林”建設(shè)。賽后，來(lái)自凡塵安星特殊教育中心的“星星的孩子們”用親手繪制的畫(huà)作回饋公益選手，生動(dòng)詮釋了賽事“以奔跑傳遞溫暖”的核心理念。
在空間維度上，蘭馬正從單一賽事升級(jí)為區(qū)域協(xié)同發(fā)展的重要引擎。今年聯(lián)合吳忠、楊凌等沿黃城市啟動(dòng)黃河馬拉松系列賽，通過(guò)賽道串聯(lián)和文旅資源共享，將母親河轉(zhuǎn)化為文體產(chǎn)融結(jié)合的金色紐帶。而組委會(huì)也憑借多年積累的辦賽經(jīng)驗(yàn)，使蘭馬成為市場(chǎng)化運(yùn)作的標(biāo)桿案例，其創(chuàng)新的區(qū)域聯(lián)動(dòng)模式為沿黃城市群發(fā)展注入了新動(dòng)能。
這些賽事持續(xù)釋放的社會(huì)效益，離不開(kāi)穩(wěn)定的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式強(qiáng)力支撐。蘭州雖地處我國(guó)西北內(nèi)陸，跑者參賽成本更高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相較于東部沿海地區(qū)而言略顯滯后，但賽事組委會(huì)通過(guò)十余年深耕，實(shí)現(xiàn)“政府搭臺(tái)，專(zhuān)業(yè)化辦賽、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)”的辦賽模式，從而構(gòu)建了“全民參與-消費(fèi)提振-城市認(rèn)同”的正向循環(huán)生態(tài)?！?024蘭馬經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益評(píng)估報(bào)告》顯示，賽事通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)累計(jì)投入現(xiàn)金與實(shí)物5632萬(wàn)元，卻撬動(dòng)了4.8135億元跑者消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)生5.3767億元直接經(jīng)濟(jì)效益。
從城市熱情到文化破圈，從公益實(shí)踐到區(qū)域協(xié)同，組委會(huì)成熟穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)模式讓賽事始終保持生命力，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值的雙贏(yíng)。當(dāng)4萬(wàn)名跑者與400萬(wàn)市民共同在黃河畔寫(xiě)下“謝謝”與“明年再來(lái)”的約定時(shí)，這場(chǎng)亞高原上的體育賽事，已經(jīng)超越競(jìng)技本身，成為蘭州與跑者的“雙向奔赴”。
